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2012年已經(jīng)塵埃落定，對(duì)于太陽(yáng)能光熱行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的這一年注定是不平凡的一年。
持續(xù)不景氣的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，調(diào)控依舊嚴(yán)格的房產(chǎn)市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)政策漸入尾聲等客觀因素都給整個(gè)光熱行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了諸多的不利。然而日出東方的成功上市，能效等級(jí)的落地實(shí)施，節(jié)能惠民補(bǔ)貼的政策接棒等利好消息也在振奮著行業(yè)不斷向前發(fā)展。
如今，2013年已經(jīng)拉開(kāi)大幕。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷發(fā)展態(tài)勢(shì)余波猶在，依舊會(huì)影響著太陽(yáng)能光熱市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售，而2012年度先抑后揚(yáng)的房地產(chǎn)市場(chǎng)也使得太陽(yáng)能工程市場(chǎng)的發(fā)展仍然方興未艾。太陽(yáng)能光熱行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)如何的發(fā)展軌跡，我們也將拭目以待。
增速放緩，銷(xiāo)售疲軟
眾所周知，零售市場(chǎng)、工程市場(chǎng)和出口市場(chǎng)是拉動(dòng)太陽(yáng)能光熱市場(chǎng)發(fā)展的三駕馬車(chē)。從2012年度來(lái)看，盡管工程市場(chǎng)異軍突起，但是零售市場(chǎng)和海外出口市場(chǎng)卻都呈現(xiàn)出不同程度的下滑態(tài)勢(shì)。從協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)的產(chǎn)量和保有量分別達(dá)到6390萬(wàn)平方米和25770萬(wàn)平米，和2011年同期相比，盡管總產(chǎn)量增長(zhǎng)11%，但是縱觀近幾年光熱行業(yè)的發(fā)展軌跡，增速放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)，2012年的增速已經(jīng)是歷年來(lái)最低。整個(gè)行業(yè)已經(jīng)告別了高速增長(zhǎng)的時(shí)代。
特別是占據(jù)了整個(gè)光熱行業(yè)近七成銷(xiāo)量的零售市場(chǎng)始終陷入終端銷(xiāo)售不暢、工廠(chǎng)出貨疲軟的發(fā)展局面。據(jù)《艾肯家電》的統(tǒng)計(jì)，2012年太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)的總銷(xiāo)售額約為480億元，和2011年相比下滑了近10%。就價(jià)格層面而言，以Φ58毫米、1.8米、18管的緊湊式太陽(yáng)能熱水器為例，2012年的太陽(yáng)能熱水器的終端零售價(jià)在2100元左右，整個(gè)緊湊式太陽(yáng)能熱水器占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。
事實(shí)上，整個(gè)太陽(yáng)能零售市場(chǎng)在經(jīng)歷了2008年和2009年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，便開(kāi)始陷入增速放緩的局面。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是由于行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的使然，行業(yè)發(fā)展從高速發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)時(shí)期；另一方面則是在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，提前透支了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力。
而海外出口市場(chǎng)由于受到錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，及人民幣匯率的變化，在2012年中也是呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。加之國(guó)內(nèi)企業(yè)出口的太陽(yáng)能光熱產(chǎn)品中，非自主品牌比重較大，整個(gè)出口市場(chǎng)也并無(wú)實(shí)質(zhì)性的突破。
品牌分化，鮮有亮點(diǎn)
猶記得2009年前后，一波又一波的跑馬圈地浪潮在太陽(yáng)能光熱行業(yè)掀起，大小太陽(yáng)能光熱企業(yè)紛紛選擇戰(zhàn)略擴(kuò)張，投建全新的生產(chǎn)基地或生產(chǎn)線(xiàn)。如今，行業(yè)發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入增速放緩、洗牌加速時(shí)期，類(lèi)似于日出東方、桑樂(lè)、力諾瑞特等企業(yè)已經(jīng)通過(guò)全國(guó)布局將品牌、規(guī)模和成本的優(yōu)勢(shì)展露無(wú)遺，另外一部分盲目擴(kuò)張的企業(yè)，卻由于過(guò)高估計(jì)了行業(yè)發(fā)展形勢(shì)而陷入發(fā)展的困局，品牌分化現(xiàn)象進(jìn)一步加大。
在經(jīng)歷了四輪家電下鄉(xiāng)的滲透之后，光熱行業(yè)的洗牌之勢(shì)也是愈演愈烈。企業(yè)數(shù)量從2009年的6000家左右減少至目前的2800家左右，品牌集中度得到了顯著的提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2012年，行業(yè)前十名品牌的市場(chǎng)占有率從2005年的不到20%發(fā)展至目前的40%以上。
擁有太陽(yáng)雨和四季沐歌兩大品牌的日出東方，毫無(wú)疑問(wèn)成為光熱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2011年兩大品牌占據(jù)了整個(gè)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的8.2%。昔日老大皇明和穩(wěn)步發(fā)展的桑樂(lè)緊隨其后，這三家企業(yè)構(gòu)成了光熱行業(yè)的領(lǐng)軍陣營(yíng)。力諾瑞特、桑夏、輝煌、清華陽(yáng)光、華揚(yáng)等企業(yè)則構(gòu)成了行業(yè)的領(lǐng)先陣營(yíng)。同濟(jì)陽(yáng)光、元升、夏博士、雙能、沐陽(yáng)等品牌占據(jù)了市場(chǎng)活躍陣營(yíng)，剩下的則是數(shù)量龐大的中小企業(yè)群體。
工程爆發(fā)，平板受寵
正如前文所述，工程市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)是2012年度整個(gè)光熱行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。近兩年來(lái)，太陽(yáng)能工程市場(chǎng)迅速崛起，其根本原因在于工程市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間，特別是在低碳經(jīng)濟(jì)大行其道的背景下，城市的高能耗對(duì)于節(jié)能減排提出了全新的要求，各地方政府紛紛出臺(tái)太陽(yáng)能強(qiáng)裝令，從而進(jìn)一步加速了太陽(yáng)能工程市場(chǎng)的爆發(fā)。其次，也是由于零售市場(chǎng)的持續(xù)低迷，利潤(rùn)下滑，使得不少太陽(yáng)能企業(yè)不得不轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，去工程市場(chǎng)尋求更大的利潤(rùn)空間。
在2011年太陽(yáng)能熱利用行業(yè)市場(chǎng)中，工程市場(chǎng)的增速達(dá)到了53%，2012年，工程市場(chǎng)仍然保持了一個(gè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，和2011年同期相比，增幅在34.7%。相比較傳統(tǒng)的零售市場(chǎng)，工程市場(chǎng)對(duì)于太陽(yáng)能企業(yè)的要求更高，不僅需要有一定的技術(shù)水平和與之相匹配的產(chǎn)品，更需要在資金周轉(zhuǎn)、售后服務(wù)方面有一定的保障。目前，在工程市場(chǎng)常見(jiàn)的類(lèi)型有兩種，一是大型集熱系統(tǒng)；二是小區(qū)住戶(hù)的集體配套。這兩種類(lèi)型仍是以低溫利用為主。
工程市場(chǎng)的興起直接帶動(dòng)了平板太陽(yáng)能產(chǎn)品的發(fā)展。相比較緊湊式太陽(yáng)能銷(xiāo)量的萎縮，具備安全性更高、更易于和高層建筑相匹配的平板太陽(yáng)能也在2012年引發(fā)了一股熱潮，逐步形成了專(zhuān)業(yè)的平板太陽(yáng)能企業(yè)，進(jìn)軍平板太陽(yáng)能領(lǐng)域的傳統(tǒng)真空管太陽(yáng)能企業(yè)，以及伯恩、東泰等異業(yè)涉足平板領(lǐng)域的企業(yè)一起構(gòu)成目前平板太陽(yáng)能市場(chǎng)的三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面。而在此基礎(chǔ)上，也加速了邁能高科、光芒、浙江鴻樂(lè)等一大批配件企業(yè)的發(fā)展。
2012年，整個(gè)平板太陽(yáng)能的產(chǎn)量超過(guò)600萬(wàn)平方米，占據(jù)了整個(gè)光熱行業(yè)10%的份額。然而由于大量企業(yè)紛紛上馬平板項(xiàng)目，整個(gè)平板太陽(yáng)能市場(chǎng)也面臨著產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困擾。
此外，太陽(yáng)能工程市場(chǎng)的快速發(fā)展也存在著一定的隱憂(yōu)。由于工程項(xiàng)目周期較長(zhǎng)，有不少在2012年完工的太陽(yáng)能工程事實(shí)上是早在一兩年前就已經(jīng)確定的項(xiàng)目。而受到嚴(yán)格調(diào)控政策的影響，整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展依舊不是特別景氣，因此在2013年，太陽(yáng)能工程市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一定的下滑。
政策接力，落地存疑
按照財(cái)政部、商務(wù)部、工信部日前發(fā)布的《關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問(wèn)題的通知》，家電下鄉(xiāng)政策將于2013年1月31日結(jié)束，這就意味著從2009年開(kāi)始的太陽(yáng)能家電下鄉(xiāng)政策將全部結(jié)束。事實(shí)上，早在2011年11月30日，包括河南、山東、四川和青島在內(nèi)的三省一市家電下鄉(xiāng)政策就已經(jīng)提前中止。
作為家電下鄉(xiāng)之后的后續(xù)接力政策，國(guó)家在2012年的5月16日決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元促進(jìn)節(jié)能家電產(chǎn)品的消費(fèi)，其中太陽(yáng)能熱水器赫然在列，并且占據(jù)了15%以上的份額，補(bǔ)貼數(shù)額達(dá)40億元。
此政策一經(jīng)推出，便引發(fā)了全行業(yè)的“集體騷亂”，和當(dāng)初申報(bào)家電下鄉(xiāng)“擠破頭”一樣，不少企業(yè)拼命想搭上這次機(jī)會(huì)。然而從第一輪申報(bào)中略顯凌亂倉(cāng)促的過(guò)程，及首輪中標(biāo)名單中無(wú)浙滇企業(yè)入圍的中標(biāo)結(jié)果來(lái)看，新節(jié)能惠民補(bǔ)貼的落實(shí)多少有點(diǎn)準(zhǔn)備不足。2012年12月21日，隨著第三批節(jié)能惠民工程企業(yè)名單的正式出爐，總計(jì)有152家太陽(yáng)能企業(yè)入圍。
然而在終端市場(chǎng)，無(wú)論是漸入尾聲的家電下鄉(xiāng)，還是新近實(shí)施的節(jié)能惠民補(bǔ)貼，對(duì)銷(xiāo)售的刺激作用卻并沒(méi)有很明顯的拉動(dòng)作用，消費(fèi)者對(duì)于政策的邊際效應(yīng)正逐步減弱。
對(duì)于2012年的太陽(yáng)能光熱行業(yè)來(lái)說(shuō)，還迎來(lái)了行業(yè)首部強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。2012年9月1日起正式實(shí)施的《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)能效等級(jí))的出臺(tái)，意味著太陽(yáng)能熱水器也將和傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品一樣，貼上能效等級(jí)才能上市銷(xiāo)售。這對(duì)于規(guī)范太陽(yáng)能光熱行業(yè)的發(fā)展，加快行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)方面有著十分積極的意義，同時(shí)能效等級(jí)的實(shí)施也為節(jié)能惠民工程提供了良好的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。
靠攏家電，融合加深
關(guān)于太陽(yáng)能與傳統(tǒng)家電的融合由來(lái)已久。在2012年，這一融合尤為明顯。
2012年9月1日起正式實(shí)施的太陽(yáng)能能效等級(jí)的出臺(tái)也使得太陽(yáng)能向傳統(tǒng)家電看齊，如愿加入了“彩虹軍團(tuán)”。 這一舉措體現(xiàn)了太陽(yáng)能行業(yè)力爭(zhēng)向家電行業(yè)靠攏，以尋求更大的政策支持的決心。而在產(chǎn)品、渠道等方面太陽(yáng)能與家電乃至其他相關(guān)行業(yè)的融合之路也是進(jìn)一步加深。
在產(chǎn)品的革新方面，太陽(yáng)能逐漸由單一的熱水器向提供熱水解決方案的系統(tǒng)方向轉(zhuǎn)化，太陽(yáng)能空調(diào)、太陽(yáng)能熱泵及多種能源集于一身的熱水系統(tǒng)正逐漸受到消費(fèi)者越來(lái)越多的關(guān)注。
而隨著美的、海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)在太陽(yáng)能熱水器領(lǐng)域的深耕，及萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、A.O史密斯等熱水器企業(yè)加大在太陽(yáng)能產(chǎn)品上的投入，太陽(yáng)能與家電在渠道上重合程度也越來(lái)越高。尤其是在潛力巨大的城市市場(chǎng)，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)和家電專(zhuān)賣(mài)店之中。
產(chǎn)品延伸，未來(lái)可期
盡管在2012年的發(fā)展中，行業(yè)遭遇發(fā)展挫折，自身也存在著諸如核心企業(yè)少、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)自律性差、地方監(jiān)管力度不夠等種種問(wèn)題，但是整個(gè)行業(yè)依然是處于上升的態(tài)勢(shì)。2012年，行業(yè)總體產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到千億元規(guī)模。
2013年，在“節(jié)能惠民工程”“可再生能源示范工程”“各地方政府強(qiáng)制安裝令”等各項(xiàng)鼓勵(lì)政策的支持下，太陽(yáng)能光熱行業(yè)將繼續(xù)為節(jié)能減排做出貢獻(xiàn)。在“十二五”規(guī)劃中，也多次提及重點(diǎn)發(fā)展太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)，并且設(shè)立了太陽(yáng)能集熱器面積保有量到2015年達(dá)4億平方米、2020年達(dá)8億平方米的目標(biāo)。
目前，太陽(yáng)能光熱行業(yè)的應(yīng)用范圍僅限低溫?zé)崴�，相信隨著未來(lái)行業(yè)技術(shù)水平的不斷提高，特別是隨著中高溫技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，太陽(yáng)能光熱行業(yè)勢(shì)必會(huì)撬動(dòng)更為廣闊的工業(yè)和商業(yè)市場(chǎng)。因此，光熱行業(yè)的未來(lái)仍然十分值得期待。
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走進(jìn)雙能
